谁说平面广告动不起来，睁大眼睛看他动起来吧 raquo;

2020-05-28

如果有人问起「平面广告」与「影片广告」最大的区别是什幺，那十之八九大概都会回答：一个会动，一个不会动阿。

『广告行销』这件事，就是变换多端的令人摸不透，却又惊喜连连爱不释手，对广告来说没有什幺是不可能的，现在让平面广告动起来已经不是不可能了，来看看Midalia Steel在当地报纸上刊登的广告。

这是澳洲一间钢铁公司 Midalia Steel 在报纸刊登的广告，阅报者只需要拿起夹在报纸内的黑色塑胶片，覆盖在报纸上轻轻的移动，就可以看见平片广告开始「动起来」。阅报者可以看见一群马匹不断的向右边不断逃跑，逃至报纸以外的消失不见，配合 Midalia Steel 的标语，与其「Watch them escape（眼睁睁的看着牠们逃走）」，不如「Fence them in with K-Rail（用铁栅栏围住他们）」。

Midalia Steel animated

依照广告主条件的不同，广告商在选择广告类型时，大致分为平面广告以及电视广告两种，两者从广告诉求、价钱、目标群众、广告效益都有非常大的不同。老实说，如果每个广告主都有几百几千万的广告预算，那谁不想选择电视广告。

但今天 Midalia Steel 这个广告如果变成电视广告，我想效益将会远远不如报纸平面广告，因为他要卖的是消费者的对 Midalia Steel 印象深刻，消费者乐此不疲的玩耍这个能够动起来的平面广告，这个广告页面不断被浏览，不再只是一翻就过的一班广告，配合上马匹创意，广告效益瞬间三级跳。

这种新的平面广告手法开始有更多人使用，外国知名Wallpaper杂誌也在新发行的十月号封面玩起这种手法，有兴趣的话大家可以自己买来玩玩看，看看这个杂誌封面会怎幺「动起来」。

文章出处 硬塞脑 InsideBrain